Reklama propagující Call of Duty: Black Ops 7 byla zakázána poté, co britský regulátor Advertising Standards Authority (ASA) uznal stížnosti, že reklama „bagatelizovala sexuální násilí“.
Spot, který začal v listopadu běžet na YouTube a na VOD službách, zobrazoval kontrolu na letišti. Dva bezpečnostní pracovníci podle dialogu „hráli nové Call of Duty: Black Ops 7“ a byli zastoupeni dvěma dalšími osobami.
V reklamě procházel muž detektorem kovů. Jeden ze strážných mu měl podle ASA říct: „Byl jste náhodně vybrán k tomu, aby s vámi bylo zacházeno násilím – otočte se ke zdi!“ a muž byl otočen. Žena-strážná si mezitím olízla rty, zvedla lékárničku na předpis, potřásla s ní a ukázala ji kolegovi, který jí zamrkal.
„Mužský strážný pak muže instruoval: ‚Budu od vás potřebovat, abyste si sundal všechno oblečení, kromě bot.‘ Žena si nasadila rukavice a prohlásila: ‚Čas na loutkové představení!‘ V závěrečné scéně po titulcích strážný vložil do mužovy pusy přenosný detektor kovu a řekl: ‚Kousni do toho, jde tam nasucho.‘“
ASA přijala celkem 11 stížností: devět žalovalo, že reklama bagatelizuje sexuální násilí a že je nepřijatelná a urážlivá, dvě pak tvrdily, že reklama podporuje nebo omlouvá užívání drog a že je jako taková nezodpovědná.
Během šetření Activision Blizzard UK uvedl, že reklamu přezkoumala organizace Clearcast, která jí uložila časové omezení „ex-kids“, tedy zákaz vysílání během nebo v okolí dětského vysílání či obsahu, který by mohl zaujmout mladší 16 let. Vydavatel také argumentoval, že šlo o zjevně nerealistickou, parodickou scénu, která nemá s reálnými postupy letištní bezpečnosti nic společného, a že podobné absurdní či parodické motivy snižují pravděpodobnost, že by diváci brali dění doslovně či napodobovali chování.
Activision dále trval na tom, že reklama „nesexualizovala provádění kontrol“ a že neobsahuje náznak, že by šlo o sexuálně motivovaný akt; rovněž popřel, že by reklama zobrazovala nelegální drogy nebo zneužití léků na předpis.
Přesto ASA došla k závěru, že i když reklama neobsahovala explicitní zobrazování a většina diváků pochopí humorný záměr, humor vyplýval z ponížení a implicitní hrozby bolestivého, nedobrovolného penetračního aktu – činu spojeného se sexuálním násilím. Regulátor zároveň zmínil, že jistý sebevědomý a žertovný postoj strážných prezentoval tento akt jako něco zábavného.
„Protože reklama narážela na nedobrovolnou penetraci a prezentovala ji jako zábavnou situaci,“ uzavřel ASA, „považujeme ji za bagatelizující sexuální násilí a za nezodpovědnou a urážlivou.“ Stížnosti týkající se podpory užívání drog však nebyly uznány; ASA rozhodl, že reklama „pravděpodobně nebude chápána jako povzbuzení či ospravedlňování užívání drog“ a v tomto ohledu tedy není nezodpovědná.
Na základě uznaných stížností ASA nařídil, že reklama „nesmí být nadále vysílána v současné podobě“. Activision Blizzard UK byl také vyzván, aby zajistil, že jeho reklamy budou společensky odpovědné a nebudou způsobovat vážné pobouření, například bagatelizací sexuálního násilí. Spot z kontrolou na letišti je zatím dostupný na oficiálním kanálu Call of Duty.
Podívejte se na reklamu níže:
Zdroj článku a fotografií: Eurogamer.net
